Citroen je početkom 2009. godine počeo sa razvojem pod brenda DS, što znači Different Sprit, ili Distinctive Series, iako je aluzija na legendarni model Citroen DS jasna. Slogan DS linije je "Duh avangarde". 

Nova serija automobila je počela sa Citroen DS3 modelom početkom 2010. godine, automobilom koji se bazirao na modelu C3. Citroen DS3 je baziran na konceptu Citroen C3 Puriel modela i Citroen DS Inside koncepta. Citroen DS3 može da se personalizuje različitim bojama krova, u kontrastu na ostatak automobila. Citroen DS3 je 2010. godine proglašen automobilom godine od strane Top Gear Magazina. 

DS serija je i dalje usko povezana sa Citroen brendom, pa je DS4 lansiran 2010. godine i bazira se na 2008. Citroen Hypnos konceptu, dok je DS5 koji je došao 2011. godine baziran na 2005. Citroen C-SportLounge konceptu.